ארכיונים לקטגורייה אישי

זו לא טרגדיה – זו פארסה

לא טרגדיה – פארסה / חזי שטרנליכט

עוד רגע נוכל להזכר במשפט של קרל מרקס: ההיסטוריה חוזרת על עצמה – פעם כטרגדיה ופעם כפארסה. פעם אחת כליהמן בראדרס ופעם נוספת קרסה כלכלת יוון. שני מקרים עם קווי דימיון ותוצאות שנראות דומות – אבל רק על פני השטח. המקרה הראשון היה הטרגדיה האמיתית. המקרה החדש הולך והופך לפארסה. ההשפעות שלו יהיו מוגבלות לתוך הגוף המקרטע שנקרא האיחוד האירופאי.

קריסתו של בנק ההשקעות ליהמן בראדרס מוטטה את משחק הפרמידה ששיחק העולם המערבי עם עצמו. משחק שבו משקי הבית הפרטיים קנו נדל"ן במינוף, עולם הפיננסים מינף אותו ומכר אותו מיד ליד, הימר נגדו, והכל התנפח והתפוצץ. זה היה האסון שממנו מנסות כלכלות המערב להחלץ.

הסיפור של יוון הוא מי שבילף לעצמו את כל הדרך לתוך האיחוד האירופאי, וחשב שאת תוצאות המשבר הזה אפשר לסיים עם קצת "שקרים עצמיים" כמו תמיד. זה כבר לא עובד ככה. יוון שיקרה לעצמה, שיקרה לאיחוד, האיחוד שיקר לעצמו, היא הבטיחה הבטחות חסרות כיסוי, הוא קיבל אותן וצירף אותה.

גם בספרד התנפחה בועת נדל"ן מפלצתית. אבל בעוד שארה"ב לא שיקרה לעצמה על הצורך בסיוע ובעבודה קשה כדי לצאת ממנו, בספרד מצטייר כעת – שהזמן שעבר מאז להמן בראדרס, עבר בניסיונות "להתחמק" מטיפול במה שנעלם: הערך המפלצתי של בועת הנדל"ן.

הממשלות של האיחוד האירופאי לא מסוגלות להתאחד לפעולה משמעותית משותפת. הבנק המרכזי מנומנם וחסר מנהיגות. הוא לא רוצה לקנות אג"ח או לייצר תשתית אמיתית לטיפול במשבר. ההכרזה היום על קרן הסיוע היא המוצא האחרון. אבל גם אם זו לא תקרה, הקריסה של האיחוד תהיה לתוך עצמו.

יש כלכלות אחרות בעולם. במזרח הרחוק, במזרח התיכון. רוסיה. אמריקה הלטינית. אירופה זה לא הכל. בטח שלא אמריקה. ההכרזה של ראשי האיחוד האירופאי שתגיע במהלך היום חייבת לבלום את ההיסטריה. והיא תעשה זאת אם תצליח לייצר תקווה.

  • Share/Bookmark

תגיות: , , , , ,

ללא תגובות

יומולדת 134 לטלפון הקווי בקרוב; לא הגיע הזמן לאחל לו עד 120?

ב-10 במארס הקרוב יחגגו יומולדת לטלפון הקווי. 134 שנים בדיוק מאז שאלכסנדר גרהם בל בנה מכשיר טלפון שעבד לפי הרעיון שעליו רשם פטנט ב-14 בפברואר 1876. כל אותן שנים חלפו עד שביום שישי הזה, התינוקת ישנה אחרי לילה סהרורי, והמכשיר מצלצל בקולי קולות ומתוכו בוקעת פרסומת יזומה. המצאה שלא ברא השטן. אפילו לא גרהם בל. אם הייתי תופס את המפרסם שעשה אותה הייתי בוודאי מחרים אותו, אבל כמובן שניתקתי אחרי שנייה.

הפרסומת היזומה, הובילה אותי לקו מחשבה קצת פחות שגרתי, אבל נראה שהוא הולך ונהיה הגיוני: מי בכלל צריך טלפון קוי? רפרוף קל בפעמים שבהם השתמשתי במכשיר הטרחני הזה, שבו עדיין צריך להקליד "מספר" של מישהו ולא ללחוץ בנוחות על שמו מתוך ספר טלפונים, הראה לי שהאירועים היו בודדים.

כמות האירועים שבהם שיחות טלפון נכנסות היו חשובים בחיי, הלכו ופחתו. הכל קורה בנייד. וכולם במשפחתי ניידים. מגיל תשעים ומטה. גם אם זו גזירה משמים, מצב אולי לא בריא בגלל הקרינה, זאת המציאות. אז בשביל מה צריך את הטלפון הקוי?

כל פעם שהוא מצלצל הוא מרעיש את הבית בהפתעה. אני מעביר אותו לשקט, ואז שוכח אותו ככה למשך ימים. ולמרבה הפלא, אף אחד לא מתקשר להגיד: חיפשתי אותך ולא ענית. כי תמיד מוצאים אותי בנייד. ומי שאין לו את הנייד שלי: או שיתאמץ, או שישלח מייל.

שלושת התשובות-שאלות שנותנים תומכיו של הטלפון הקווי הן: הוא חסכוני ביחס לנייד. זול יותר לדבר בו אפילו לניידים אחרים. השנייה: איך תקבל פקסים? והשלישית: זה יותר בריא (פחות קרינה).

ולהן אני משיב: זה לא זול יותר לדבר בקוי. זה מתווסף להוצאה בנייד. הקיזוז לא משמעותי בעיני. פקסים, אני לא צריך לקבל. כשאני צריך – תמיד מול אחד ממוסדות המדינה או גופים עסקיים, אני יכול לנתב אותם לשירות קבלת פקסים במכשיר הניד, ואז לבחור באיזשהו פקס היסטורי ו"לשפוך" את הפקס לתוכו. ולעניין הקרינה, יש לי בין כה וכה טלפון אלחוטי בבית, שהבנתי שמנת הקרינה שלו אפילו גדולה יותר משל ניידים רגילים. הטלפון החוטי שאי אפשר להסתובב איתו הוא גזירה גדולה מדי, אפילו בטכנולוגיה המיושנת הזאת.

בקיצור, יום ההולדת ה-134 של הטלפון הקווי מתקרב, ואני שואל: לא הגיע הזמן לאחל לו עד 120?

  • Share/Bookmark

תגיות: , ,

ללא תגובות

5 הפרסומות הכי שוות של סופרבול 2010

כמדי שנה, הסופרבול מזמן בחובו את הפרסומות הכי שוות, מצחיקות שיש. הודות ליוטיוב, זה גם קל מתמיד להתעדכן ולצפות. הנה חמש הפרסומות שהכי אהבתי, מדורגות מהמקום הראשון לחמישי.

במקום הראשון: קוקה קולה והסימפסונים למה? אמפטיה למותג דרך משבר כלכלי, רלוונטיות (למשבר עצמו), נאמנות כפולה לשני מותגים מבלי לשחוק אחד את השני. האימפקט הסופי של קוקה קולה מושג על ידי ההתקרבות הרגשית שהפרסומת מייצרת במהלכה. אין פספוס אלא חיבור עוצמות.

במקום השני: סניקרס. למה? מצחיק למדי, התעללות בזקנים זה בהחלט טוויסט מוזר בסטיות של אנשי הקריאייטיב. אבל התוצאה בהחלט שומרת על טעם טוב ומעבירה מסר ברור וחזק.

במקום השלישי: קאריר-בילדר. פרסומת יפה, מעבירה את הדקויות ונותנת פאנץ' חביב בסוף. עשויה היטב ושומרת גם על המוטיב בפרסומות של החברה. הקו הפנימי של קאריר-בילדר פונה בדרך כלל לאנשים שעובדים ומציע להם לחפש חלופה שיותר הולמת אותם.

במקום הרביעי: גוגל. סיפור אהבה פריזאי. למה אהבתי? מה יותר משעמם מלהציג חיפוש בגוגל? ועדיין מצאו שם דרך לעשות את זה תוך העברת רגשות והתחברות לסיפור של מילים בלבד. משהו שלכאורה מעביר דרך המדיום הלא נכון (טלוויזיה במקום פרינט נניח) את הסיפור. אבל האימפקט מעולה.

במקום החמישי: אודי -- המכונית הירוקה. למה? למרות שצופי היוטיוב לא אהבו כ"כ את התשדיר עד עכשיו (יכול להיות כי הוא קצת מעליב את המטרה שלשמה תוכנן), אני כן אהבתי את הקריצות, העקיצות והרוח הכללית.

  • Share/Bookmark

תגיות: , , ,

ללא תגובות